Ünlü marka danismani Wally Olins geçtigimiz günlerde geldigi Istanbul'da yaptigi konusmada, farkinda olmadan tam da Kirklareli'ne lazim olan odak noktalarina isaret etmis oldu. Marka olmak için sivil bir komite olusturulmasi gerektigini kaydeden Olins, tek bir sihirli sözcükle büyük tanitimlar yapilabilecegine dikkat çekti. Bu açiklamalar bir anlamda Kirklareli'nin marka olma güdüsüne de isik tuttu. Çünkü Kirklareli özellikle son birkaç yildir hem kendi çapinda hem de ürünleriyle marka olmak için ugrasiyor ama, bunlar hep belli bir çerçevede kaliyor. Iste Olins bu noktadaki en önemli hareketin önce kendimizi, sonra yabancilari degistirmek oldugunu açikladi. Marka olmak için kurulacak komitede ise politikacilar yerine STK agirlikli kisilerin yeralmasinin daha yararli olacagina dikkat çekti.
Dünyaca ünlü marka danismani Wally Olins geçtigimiz haftalarda Istanbul'a geldi ve Türkiye'ye çok önemli mesajlar verdi. Olins, marka olmak için bir ülkenin önce kendini dogru algilamasi gerektigini vurgulayarak; "Tanitim filmlerinizde bile 'Türkiye'ye gelin, çünkü Türkiye ucuz' diyor, ucuzluk faktörünü ön plana çikartarak, sesinizi duyurmak istiyorsunuz. Bu yanlis! Çok gelismis bir tekstil sektörünüz var. Dünya markalarini ülkenizde üretiyorsunuz ama kimse farkinda degil. Avrupali tüketici üzerinde 'Made in Turkey' yazan kaliteli ve ucuz tisört yerine bes kat pahali Italyan ürünü tercih ediyor. Bu konuda suç sizin. Çünkü sizin gelir düzeyi yüksek kesimleriniz bile Türk malini degil Italyan malini tercih ediyor. Önce kendinizi degistirin sonra yabancilari" dedi.
Wally Olins Türkiye'nin tanitim stratejisini insa etmek için su açiklamalari yapti. "Türkiye'nin kahramanlara ihtiyaci var. Türkiye'yi dünya çapinda konusturacak, küresel markalara dönüstürecek bir komite olusturulmali. Bu üyeler is, sanat, kültür, ticaret dünyasi, sivil toplum örgütü mensubu kisiler arasindan seçilmeli. Komite, yeni stratejileri tartismali ve en dogrusunu bulmali. Ama kesinlikle politik kimselerden olusmamali. Çünkü hükümetlerin degismesiyle birlikte alinan kararlarin da degismesi gerekiyor ve bunlar hiç faydali olmuyor. Çok karmasik ve gürültülü bir dünyadayiz. Hatirlanma sansiniz yok gibi. Bu yüzden kim oldugunuz ve ne yaptiginizla ilgili çok net olmalisiniz. Esasinda sizin kendinizle ilgili ne söylediginiz önemli. Tek bir mesaj belirleyip, güçlü ve tutarli bir sekilde hem iç hem de dis iletisim kanallarina yayin. Bir yillik tanitim bütçeleri yapiyorsunuz. Halbuki en az 10 yillik ve daha uzun vadeli planlarla bu isi yapmalisiniz. Tek bir cümle veya kelimeyle Türkiye'yi anlatan sihirli bir sözcük bulmalisiniz. Benden de istenildigi takdirde ben de bu konuda kafa yormaya hazirim."
Wally Olins'in bu açiklamalari Türkiye için ancak, bu cümlelerden isteyen herkes kendisine bir pay çikarabilir. Bu açiklamalari Kirklareli'ne uyarladigimiz zaman da ortaya güzel bir tablo çikiyor. Uzun zamandir marka olma konusunda belirli çalismalarin yapildigi Kirklareli'nde maalesef hala belirli bir çemberin disina çikilamadi. Dupnisa Magarasi, Longoz Ormanlari, Igneada ve Kiyiköy beldeleri, merkeze bakildiginda köftesi, peyniri, hardaliyesi, üzümü, Karagöz'ü ile oldukça zengin argümanlara sahip olan Kirklareli'nde de Olins'in belirttigi gibi isadamlari, kültür insanlari, sanatçilar, ticaret erbablari ve STK'larla ortaklasa olusturulacak bir komitenin sistemli çalismasiyla Kirklareli'nin ve ürünlerinin marka olmasi konusunda önemli gelismeler kaydedilecegi düsünülüyor.
Bu Habere Henüz Yorum Yapılmadı. İlk Sen Ol